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"Il marketing è tutto ciò che gli uomini chiamano marketing". Se dovessi pensare ad una definizione di marketing basandomi su tutto quello che ho studiato negli ultimi quindici anni e sulla mia esperienza di consulente strategist con personal trainer, piccoli centri sportivi e imprenditori dello sport e del fitness, credo che non ci sarebbe una definizione più calzante.
Tutti parlano di marketing, di comunicazione e di quanto sia importante farlo, ma quasi nessuno ha le idee chiare su cosa sia il marketing e su cosa significhi fare marketing, soprattutto nell'ambito dello sport e del fitness.
Questo rende tutto fumoso e poco chiaro, al punto che mi verrebbe da dire che il marketing sia percepito un po' come lo zen. Non può essere spiegato ma bisogna farne esperienza.
Questa confusione rende tutto nebuloso e questo è un problema perché:
- I professionisti e gli imprenditori si lanciano in imprese e azioni che raramente gli danno un ritorno
- Raramente sanno misurare i risultati per verificare se hanno avuto un ritorno
- Buttano via un sacco di soldi
- Le agenzie possono vendere servizi poco chiari
Quindi vediamo di partire facendo un po' di chiarezza.
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