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Le succès de Squid Game, la série de Netflix, a (re)mis la Corée du Sud au cœur des discussions sur le succès de sa pop culture : mais est-ce un phénomène nouveau ? Pas vraiment. La Corée du Sud a connu une croissance et une intégration dans l’économie mondiale exceptionnelle ces cinquante dernières années. Le soft power sud-coréen s’est frayé une place de choix à l’étranger depuis la fin des années 1990, et aujourd’hui, le gouvernement coréen surfe allègrement cette vague.