Este es un episodio especial. Y no, no es porque Jorge García haya desaparecido del mapa durante una semana. Nos visita Mireia Armengol, CMO de Engel & Völkers Iberia, para hablar de cómo se construye una marca en el sector inmobiliario de lujo y por qué esa inversión termina abaratando el resto del marketing. Una conversación sobre lo que significa construir marca cuando los resultados tardan más de lo que nos gustaría y el corto plazo no cuenta toda la historia. En este episodio hablaremos de: - Cómo construir una marca de lujo cuando el producto es mucho más que una vivienda. - Por qué branding y performance funcionan mejor cuando dejan de competir entre sí. - Qué implica hacer marketing cuando una venta puede tardar hasta dos años en cerrarse. - Por qué la experiencia sigue siendo una ventaja competitiva en plena era digital. Enlaces y recursos recomendados en el programa: Mireia Armengol Alfonso en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mireia-armengol-alfonso-78196b14/ Síguenos en YouTube: https://www.youtube.com/@MarketingParadise Nuestra newsletter sin humos: https://mkparadise.com/email 00:00 - Introducción: ¿Qué es el lujo en el sector inmobiliario? 03:15 - Estructura del departamento de marketing en Engel & Völkers 06:40 - Relación con la central (Alemania) y autonomía en Iberia 09:50 - La evolución hacia el "lujo silencioso" y el valor del tiempo 13:10 - Marketing Pills: Innovación en la comunicación interna 16:20 - Marca vs. Captación: El binomio 40/60 20:15 - El valor estratégico del "Farming" y la presencia offline 25:30 - Redes sociales en el sector inmobiliario: Branding vs. Venta 31:10 - La importancia de la presencia en eventos (Arco, Fashion Week) 36:45 - Métricas clave: ¿Qué mide realmente un CMO? 41:20 - El futuro del sector: IA e hiperpersonalización 45:10 - Presupuesto: ¿Dónde invertiría en crecimiento o recorte?