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Conheci o António Jorge já há uns bons anos, quando ambos trabalhávamos, em posições diferentes, a criação de marcas de grande consumo. O António estava no marketing da Unicer, atualmente Super Bock Group, enquanto eu era redator e depois diretor criativo da agência. Agora reencontramo-nos e voltamos a colaborar, só que já não no consumo mas a ajudar a construir uma marca voltada para o mercado industrial. E é essa experiência na criação de marcas, tanto B2C e o B2B, que convidei o António Jorge – marketeer, consultor, empreendedor e professor – a partilhar connosco neste episódio. Foi uma bela conversa, na qual falamos, entre outros temas, de razão e de emoções, de feiras físicas e digitais e da importância do “jornalismo de marca” para tornar simples as vendas complexas. Ouça este episódio e descubra: · O que é o jornalismo de marca e por que é tão importante para o marketing da sua empresa B2B · Como criar uma boa estratégia de “jornalismo de marca” · Por que o Erro de Descartes é também o erro de muitos decisores B2B · Como o método de “cortar às postas” ajuda a simplificar uma venda complexa · A oportunidade que as feiras digitais, forçadas pela pandemia, criaram para a sua empresa · Como preparar a sua empresa para o regresso das feiras físicas · O critério para saber se a sua empresa está ou não a fazer boa comunicação de marketing Sobre o convidado: · António Jorge no LinkedIn · AJ Consulting · AJ Consulting no LinkedIn Empresas referidas no episódio: · Somengil / MultiWasher · Super Bock Group Livros recomendados: · António Damásio – O Erro de Descartes · Gay Flashman – Powerful B2B Content · Simon Hall - Innovative B2B Marketing · Daniel Kahneman - Thinking, Fast and Low Podcast recomendado: · Marketing business-to-business: o podcast – Episódio #9 – Viagem ao cérebro do decisor B2B – com Diana Prata Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet,e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no Linkedin e Facebook.