כבכל שנה, בלאק פריידי, סייבר מאנדיי, שופינג IL, ליין ושאר "חגי הקניות" הפכו את חודש נובמבר לתקופה הבוערת של השנה שבה מבצעי המכירות המשמעותיים ביותר ובהתאם מותגים מותחים את תוכניות הדיוור שלהם לקצה ונפחי הדיוור שוברים שיאים.

היערכות נכונה לדיוורי חגי הקניות אינה מסתכמת רק בתכנון הקריאייטיב, המבצעים, נוסחי הדיוור והקופונים. מותגים שמחכים לרגע האחרון או שלא נערכים כלל, עלולים לגלות שההשקעה שלהם יורדת לטמיון, כי הדיוורים שלהם כלל לא מגיעים אל הלקוחות שלהם.

---

בשנים האחרונות כתבתי לא מעט על היערכות לחגי הקניות, אך תחום האימייל משתנה כל הזמן. חלק מהעצות לא השתנו, והן נכונות היום כמו בעבר. אבל נכון ל-2026 ישנם כמה דברים חדשים שכדאי להדגיש. ביניהם, אכיפה והקפדה מהודקת יותר של ספקיות האימייל סביב הדרישות ממדוורים.

לא מזמן גוגל ערכה שינוי ב- Google Postmaster Tools וכעת אין יותר אפשרות לראות את נתוני המוניטין של הדומיין וה-IP. תוסיפו לזה שבתיבות האימייל של הנמענים מופעלים כלי AI שקוראים ומסכמים את הדיוורים שלכם ומציפים לנמען מה שהכי רלוונטי עבורו. בצרפת נכנסה לתוקף רגולציית פרטיות חדשה על פיקסל המעקב ויתכן שהמהלך הזה יתרחב לאזורים נוספים באירופה. בנוסף תופעה חדשה, שעדיין קשה לכמת את מוטת ההשפעה שלה  - סוכני AI שקונים עבור הצרכנים.